Настройка контекстной рекламы

  • 2 вида системы — реклама в Яндекс. Директ и Google. Ads;
  • Профессионализм — стаж специалистов — не менее 5 лет, десятки успешных кейсов;
  • Оперативность — согласование и корректировка всех этапов работ с заказчиком;
  • Прозрачность — стоимость работ обосновывается фиксированной сметой;
  • Безопасность — работаем по договору;
  • Доступность —оказываем услуги по всей России.
А еще мы умеем:

Почему именно
контекстная реклама?

1. Просто зайдите в Яндекс или Google.
2. Введите поисковый запрос вашей тематики
     (любой Ваш товар/услуга + слово купить/заказать).
3. Посмотрите, сколько ваших конкурентов уже здесь!

Как Ваш потенциальный партнер, мы ответственно заявляем: начав сотрудничество с нами, Вы уже через 5-10 дней окажетесь среди них и начнете снимать часть «сливок», которой на данный момент «лакомятся» ваши конкуренты!

Наши услуги:

Яндекс. Директ

Google Ads

РСЯ и КМС

Ретаргетинг/ Ремаркетинг

Яндекс. Маркет

Контекстный
таргетинг

Яндекс. Директ

Яндекс - самая популярная поисковая система в России.
Яндекс. Директ – это единая платформа для размещения контекстной и медийной рекламы. Наиболее популярный формат - спецразмещение - первые 4 строки поисковой выдачи с пометкой "Реклама".

Google Ads

Google - одна из самых популярных в мире поисковых систем.
Google Ads – это сервис по размещению рекламы с широким набором инструментов, в приоритете которого - контекстная поисковая реклама.

РСЯ и КМС

РСЯ - рекламная сеть Яндекса. Позволяет разместить рекламные объявления на партнерских площадках по тематическим и поведенческим факторам пользователей.
КМС - контекстно-медийная сеть (Google). Она включает миллионы сайтов и такие ресурсы как Gmail и YouTube.
И то, и другое - это реклама на авторитетных сайтах для аудитории со сформированным спросом на товар и услугу.

Ретаргетинг/ Ремаркетинг

реклама, которая «догоняет» посетителей, заходивших на ваш сайт, но не совершивших покупку. Она повторно показывает интересующий его товара или услугу как в обычном поиске, так и в рекламной партнерской сети. Этот вид рекламы увеличивает процент возврата на сайт и оформления заказа.

Яндекс. Маркет

Один из самых известных агрегаторов электронной коммерции в России, в котором представлено более 100 млн. предложений и больше 20 000 магазинов!
При правильной настройке позволяет получать автоматизированные заказы и заявки по низкой себестоимости.

Контекстный таргетинг

это показ рекламы пользователям на основе их поисковых запросов (контекстные фразы на сайтах-партнерах Mail.Ru Group и поиска товаров и услуг).

Этапы
настройки

  1. 1. Аудит

    Перед настройкой рекламы обязательно проводим полный аудит: специфика сферы деятельности, факторы, влияющие на уровень и глубину продаж, портрет представителя ЦА (целевой аудитории), механика поведенческого фактора, программы лояльности, особенности продвижения товаров и услуг очерченным кругом условных и прямых конкурентов.

    Формируем или корректируем УТП (уникальное торговое предложение).

    И только потом приступаем к составлению векторной контентной матрицы будущих объявлений.

  2. 2. Ключевые слова

    Ключевой запрос – это слово или словосочетание, по которым потенциальный клиент ищет товар или услугу. Чем точнее будет вхождение ключевой фразы в запрос, тем качественней Вы получите входящий трафик. 

    Например, «купить пуховик» и «купить пуховик дешево» — это 2 разных ключевых запроса.

    Именно с формирования семантического ядра (списка ключевых запросов) и начинается запуск контекстной рекламы. Объем базовой семантики определяется количеством товаров и услуг, которые Вы хотите рекламировать.

    Но, в любом случае, мы соберем не менее 1 000 запросов — это обязательный рабочий минимум. 

     

  3. 3. «Поиск» и «РСЯ»

    Качество подборки семантического ядра предопределяет успех или провал всей рекламной кампании. Именно поэтому важно учесть, что списки ключевых фраз для поисковой рекламы и рекламы на партнерских сайтах всегда должны быть разными!

    «Поиск» подразумевает проработку точных и смежных запросов по товарам и услугам, которые Вы хотите рекламировать, проверку на типы соответствия в Директ и AdWords (широкое, фразовое и точное), минусовку слов (исключение тех слов, по которым рекламное объявление показываться не будет).

    «Партнерские сети» — это поведенческий и тематический таргетинг, поэтому при составлении семантического ядра учитываются высокочастотные запросы по конкретному товару и ядро высокочастотных запросов из 1−2 слов соответственно.

  4. 4. Минус-слова

    Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по которым Ваше рекламное объявление показываться не будет. 

    Например, Вы рекламируетесь по фразе «Купить пуховик». В этом случае, рекламное объявление будет активно по таким запросам как: «как купить пуховик», «купить пуховик на авито», «купить детский пуховик» и еще 100+ вариантов. Как итог — бюджет денежных средств потрачен, а «выхлопа» с рекламы — ноль.Чтобы такого не произошло, Вам и требуется список стоп-слов.

    Именно они повышают уровень коэффициента кликабельности (CTR ) и минимизируют количество нецелевых запросов. 

     

  5. 5. Объявления

    Правильно составляем объявление:

    • подбираем релевантные заголовки (совпадение ключевого запроса с заголовком объявления).
    • пишем призыв к действию. Это увеличивает вероятность клика.
    • прописываем быстрые ссылки. Они создают удобную навигацию по сайту (например, в объявлении дается сразу ссылка на раздел услуги — пользователь в один клик переходит на целевую страницу) и делают объявление информативнее и шире.
    • заполняем электронную визитку. Это завершает правильную структуру рекламного поля объявления.

    Неправильно составленное рекламное объявление сводит  к нулю процент кликабельности даже при условии размещения слов о скидке или масштабной распродаже!

  6. 6. UTM-метки

    UTM-метки (утм-метки) – это длинный «хвост», который Вы видите в адресной строке браузера.

    С помощью него можно отслеживать откуда и по каким объявлениям переходят и покупают Ваш товар или услугу, насколько они привлекательны для покупателя, собрать подробную аналитику и правильно внести коррективки в действующую рекламную кампанию. Пример UTM-метки:

    https://www.wildberries.ru/catalog/0/search.aspx?&utm_source=ya_direct&utm_medium=cpc, где жирным шрифтом выделена UTM-метка.

    Идентифицировать параметры перехода с рекламных площадок можно и без утм-метки, но для получения дополнительных данных (например, с какого поста или товара совершено действие) — они просто необходимы!

  7. 7. Аналитика

    Устанавливаем  Яндекс. Метрику и Google. Analytics. Эти инструменты аналитики позволяют рассчитать показатель эффективности рекламной кампании, который включает в себя:

    1. CTR (отношение числа кликов по сообщению к количеству его показов). Чем больше CTR для конкретного сообщения, тем лучше рекламирует товар данное объявление;
    2. KPI (основные показатели эффективности). Для контекстной рекламы это: затраты, объем продаж, количество проданного товара, трафик, стоимость клика и коэффициент конверсии;
    3. ROI (коэффициент окупаемости инвестиций);
    4.  CPO (расчет стоимости покупки).

    Аналитика оптимизирует РК: систематизирует список ключевых показателей, определяет границы рекламного бюджета, позволяет внести рациональные корректировки кампании и выстроить рабочую эффективную рекламную модель  продвижения бизнеса.

     

     

  8. 8. Ретаргетинг

    Пользователь зашел на Ваш сайт, познакомился с каталогом пуховиков, заинтересовался определенным брендом или действующей скидкой, но по какой-то причине не сделал покупки и ушел с сайта. Как его вернуть? Вот на этот вопрос помогает ответить ретаргетинг или ремаркетинг. Другими словами — это рекламная технология, позволяющая вернуть клиента на его целевой ресурс и совершить конкретное действие (например, купить пуховик).

    Механика очень проста: инструмент вычленяет теплую аудиторию Вашего продукта или услуги и далее показывает их на партнерских сайтах, через поисковый запрос, почту, социальные сети.

    При условии грамотного подбора оформления и содержания рекламного объявления, а также типа ретаргетинга Вы гарантированно увеличиваете процент возврата условно лояльных клиентов и напрямую влияете на расширение канала продаж.

  9. 9. Автоматизация

    Контекстная реклама представляет собой аукционную модель, где количество показов напрямую зависит от ставки. 

    Конечно, идеальная кампания это: Вы закладываете рекламный бюджет, размещаете объявления, разово проставляете стоимость за клик и спокойно получаете заявки, которые быстро отбивают вложенные денежные средства.

    По факту, Вам приходится круглосуточно мониторить аукцион ставок, делать промежуточную аналитику и своевременную корректировку по настройкам кампаний вручную. Это достаточно тяжело при небольшом количестве объявлений, а что, если у Вас они исчисляются десятками?

    Мы исключаем человеческий фактор и полностью автоматизируем весь рекламный процесс (до тонких настроек). Вам остается только получать подробные отчеты со срезами контроля по времени запуска и показателям эффективности.

     

     

  10. 10. Отчетность

    Любая компанию, оказывающая услуги, предоставляет по итогу закрытия периода отчетность.

    Но не каждая дает прозрачную детализированную сводку в сравнении с предыдущим (для отслеживания динамики роста/падения показателей), в основе которой — исключительно цифры и графики, прогнозирование на текущий период и перечень работ на корректировку планируемого прироста трафика.

    Мы не «ощущаем» сайт, мы четко его контролируем и системно прокачиваем под продукт, услугу и аудиторию!

     

Перед настройкой рекламы обязательно проводим полный аудит: специфика сферы деятельности, факторы, влияющие на уровень и глубину продаж, портрет представителя ЦА (целевой аудитории), механика поведенческого фактора, программы лояльности, особенности продвижения товаров и услуг очерченным кругом условных и прямых конкурентов.

Формируем или корректируем УТП (уникальное торговое предложение).

И только потом приступаем к составлению векторной контентной матрицы будущих объявлений.

Ключевой запрос – это слово или словосочетание, по которым потенциальный клиент ищет товар или услугу. Чем точнее будет вхождение ключевой фразы в запрос, тем качественней Вы получите входящий трафик. 

Например, «купить пуховик» и «купить пуховик дешево» — это 2 разных ключевых запроса.

Именно с формирования семантического ядра (списка ключевых запросов) и начинается запуск контекстной рекламы. Объем базовой семантики определяется количеством товаров и услуг, которые Вы хотите рекламировать.

Но, в любом случае, мы соберем не менее 1 000 запросов — это обязательный рабочий минимум. 

 

Качество подборки семантического ядра предопределяет успех или провал всей рекламной кампании. Именно поэтому важно учесть, что списки ключевых фраз для поисковой рекламы и рекламы на партнерских сайтах всегда должны быть разными!

«Поиск» подразумевает проработку точных и смежных запросов по товарам и услугам, которые Вы хотите рекламировать, проверку на типы соответствия в Директ и AdWords (широкое, фразовое и точное), минусовку слов (исключение тех слов, по которым рекламное объявление показываться не будет).

«Партнерские сети» — это поведенческий и тематический таргетинг, поэтому при составлении семантического ядра учитываются высокочастотные запросы по конкретному товару и ядро высокочастотных запросов из 1−2 слов соответственно.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по которым Ваше рекламное объявление показываться не будет. 

Например, Вы рекламируетесь по фразе «Купить пуховик». В этом случае, рекламное объявление будет активно по таким запросам как: «как купить пуховик», «купить пуховик на авито», «купить детский пуховик» и еще 100+ вариантов. Как итог — бюджет денежных средств потрачен, а «выхлопа» с рекламы — ноль.Чтобы такого не произошло, Вам и требуется список стоп-слов.

Именно они повышают уровень коэффициента кликабельности (CTR ) и минимизируют количество нецелевых запросов. 

 

Правильно составляем объявление:

  • подбираем релевантные заголовки (совпадение ключевого запроса с заголовком объявления).
  • пишем призыв к действию. Это увеличивает вероятность клика.
  • прописываем быстрые ссылки. Они создают удобную навигацию по сайту (например, в объявлении дается сразу ссылка на раздел услуги — пользователь в один клик переходит на целевую страницу) и делают объявление информативнее и шире.
  • заполняем электронную визитку. Это завершает правильную структуру рекламного поля объявления.

Неправильно составленное рекламное объявление сводит  к нулю процент кликабельности даже при условии размещения слов о скидке или масштабной распродаже!

UTM-метки (утм-метки) – это длинный «хвост», который Вы видите в адресной строке браузера.

С помощью него можно отслеживать откуда и по каким объявлениям переходят и покупают Ваш товар или услугу, насколько они привлекательны для покупателя, собрать подробную аналитику и правильно внести коррективки в действующую рекламную кампанию. Пример UTM-метки:

https://www.wildberries.ru/catalog/0/search.aspx?&utm_source=ya_direct&utm_medium=cpc, где жирным шрифтом выделена UTM-метка.

Идентифицировать параметры перехода с рекламных площадок можно и без утм-метки, но для получения дополнительных данных (например, с какого поста или товара совершено действие) — они просто необходимы!

Устанавливаем  Яндекс. Метрику и Google. Analytics. Эти инструменты аналитики позволяют рассчитать показатель эффективности рекламной кампании, который включает в себя:

  1. CTR (отношение числа кликов по сообщению к количеству его показов). Чем больше CTR для конкретного сообщения, тем лучше рекламирует товар данное объявление;
  2. KPI (основные показатели эффективности). Для контекстной рекламы это: затраты, объем продаж, количество проданного товара, трафик, стоимость клика и коэффициент конверсии;
  3. ROI (коэффициент окупаемости инвестиций);
  4.  CPO (расчет стоимости покупки).

Аналитика оптимизирует РК: систематизирует список ключевых показателей, определяет границы рекламного бюджета, позволяет внести рациональные корректировки кампании и выстроить рабочую эффективную рекламную модель  продвижения бизнеса.

 

 

Пользователь зашел на Ваш сайт, познакомился с каталогом пуховиков, заинтересовался определенным брендом или действующей скидкой, но по какой-то причине не сделал покупки и ушел с сайта. Как его вернуть? Вот на этот вопрос помогает ответить ретаргетинг или ремаркетинг. Другими словами — это рекламная технология, позволяющая вернуть клиента на его целевой ресурс и совершить конкретное действие (например, купить пуховик).

Механика очень проста: инструмент вычленяет теплую аудиторию Вашего продукта или услуги и далее показывает их на партнерских сайтах, через поисковый запрос, почту, социальные сети.

При условии грамотного подбора оформления и содержания рекламного объявления, а также типа ретаргетинга Вы гарантированно увеличиваете процент возврата условно лояльных клиентов и напрямую влияете на расширение канала продаж.

Контекстная реклама представляет собой аукционную модель, где количество показов напрямую зависит от ставки. 

Конечно, идеальная кампания это: Вы закладываете рекламный бюджет, размещаете объявления, разово проставляете стоимость за клик и спокойно получаете заявки, которые быстро отбивают вложенные денежные средства.

По факту, Вам приходится круглосуточно мониторить аукцион ставок, делать промежуточную аналитику и своевременную корректировку по настройкам кампаний вручную. Это достаточно тяжело при небольшом количестве объявлений, а что, если у Вас они исчисляются десятками?

Мы исключаем человеческий фактор и полностью автоматизируем весь рекламный процесс (до тонких настроек). Вам остается только получать подробные отчеты со срезами контроля по времени запуска и показателям эффективности.

 

 

Любая компанию, оказывающая услуги, предоставляет по итогу закрытия периода отчетность.

Но не каждая дает прозрачную детализированную сводку в сравнении с предыдущим (для отслеживания динамики роста/падения показателей), в основе которой — исключительно цифры и графики, прогнозирование на текущий период и перечень работ на корректировку планируемого прироста трафика.

Мы не «ощущаем» сайт, мы четко его контролируем и системно прокачиваем под продукт, услугу и аудиторию!

 

Why?
Effective

Почему контекст
так эффективен?

  • Это ваши “горячие” клиенты, которые уже определились с товаром/услугой, теперь они просто ищут, у кого купить. Почему бы не сделать это у Вас?
  • Вы платите только за переходы по вашим объявлениям. Грамотный запуск кампании гарантирует оплату только за «перспективного» клиента.
  • Рекламную кампанию всегда можно остановить в любой момент.
  • Результат вы увидите в течение 5-10 дней, и он будет материален: клики, звонки и заказы!

Стоимость

Стоимость настройки контекстной рекламы зависит от 3-х составляющих:

1. Количества рекламных систем, в которых Вы хотите настроить рекламу;

2. Количества ключевых запросов (чем больше услуг и товаров Вы хотите рекламировать, тем больше получится ключевых запросов);

3. Объема планируемого рекламного бюджета, который напрямую взаимосвязан с первыми двумя пунктами.

Твёрдая стоимость
Количество рекламных систем
Обратная связь
Объем рекламной кампании
Сложность проекта
Бюджет на рекламу
JUST DO IT

Хотите узнать подробнее о возможностях контекстной рекламы и стоимости Вашего проекта?

Заполните форму, и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время!
Отправляя заявку я даю согласие на обработку моих персональных данных

Кейсы

Гарантии

Мы беремся за проекты с реальными задачами и целями. Обязательным этапом старта работ всегда ставим аналитику и мониторинг сферы деятельности, конкурентоспособность рынка и жизнеспособность продукта/ услуги (длительность жизненного цикла).

Именно поэтому мы можем гарантировать:

Твёрдая стоимость

Фиксированная стоимость

После подписания договора
стоимость не повысится ни на
один рубль.

Точные сроки

Точные сроки

За счёт многолетнего опыта наших
специалистов и десятков
успешно выполненных кейсов.

Обратная связь

Обратная связь

Мы не вносим корректировки и
не определяем финансовую вложенность в одностороннем порядке. Только сообща возможно
достичь единого результата!

Прозрачность работы

Прозрачность работы

Вы понимаете, из чего
складывается стоимость Вашего проекта, согласование работ
проходит поэтапно.

Результат

Результат

Мы считаем, что вы должны
четко видеть соотношение
согласованных работ с планом
реализации.Наша работа всегда
оцифрована.

Отзывы

Молчанов Денис Викторович
Директор
Выражаем благодарность агентству «Фокус» за разработку сайта. Нам требовалось разработать новый сайт, т.к. существующий морально устарел и не выполнял задачи, которые на него возлагались. Помимо обновленного дизайна, на новом сайте мы хотели увидеть калькулятор, который соответствовал бы специфике нашей деятельности, и функционал подбора цвета. Все это нужно для того, чтобы посетителям нашего сайта было удобнее сформировать заказ и рассчитать примерное количество материалов. Все наши требования были реализованы в полном объеме и в заявленные сроки. Рекомендуем агентство Фокус к сотрудничеству!
Мы рады вам
Заполните заявку, чтобы мы связались с вами в ближайшее время



Выберите услугу

  • Разработка сайта
  • Дизайн
  • SEO продвижение
  • Контекстная реклама
  • Разработка приложений
  • Социальные сети
  • SMM
Отправляя заявку я даю согласие на обработку моих персональных данных